西北角·中國(guó)甘肅網(wǎng)記者 劉姍

　　2026年丙午馬年春節(jié)，甘肅文旅市場(chǎng)全線飄紅。以“游購(gòu)鄉(xiāng)村”迎新春系列活動(dòng)為有力抓手，精心策劃推出六大類文旅活動(dòng)6000余場(chǎng)，民間社火演出超2萬(wàn)場(chǎng)次，特色燈展、古鎮(zhèn)市集和花燈夜游等活動(dòng)精彩紛呈。實(shí)現(xiàn)“安全零事故、投訴零重大、接待雙增長(zhǎng)、體驗(yàn)高品質(zhì)”目標(biāo)，為全國(guó)游客呈上“處處有年味、時(shí)時(shí)有精彩、人人有收獲”的新春之旅。

　　文脈賦能：馬年IP激活絲路文旅新活力

　　甘肅充分發(fā)揮“馬踏飛燕”故鄉(xiāng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深度綁定馬年文化與絲路文脈，精心打造高辨識(shí)度的新春IP。武威雷臺(tái)景區(qū)以“天馬文化”為核心，巧妙融合“馬踏飛燕”IP與現(xiàn)代光影技術(shù)，“天馬行空”“四象祥瑞”等燈組璀璨，非遺打鐵花與焰火輝映，生動(dòng)再現(xiàn)盛世風(fēng)華。甘肅省博物館銅奔馬特展受青睞，“綠馬”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，實(shí)現(xiàn)了文物與文創(chuàng)的雙向賦能。

　　天水麥積山、天水古城等景區(qū)融入伏羲文化、秦腔藝術(shù)，蘇灣文化旅游區(qū)非遺表演精彩不斷；隴南武都萬(wàn)象街作為全省“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主會(huì)場(chǎng)，央視特別節(jié)目在此落地，集中展銷14市州非遺產(chǎn)品；平?jīng)鲠轻忌骄皡^(qū)推出“駿馬迎春·福滿崆峒”活動(dòng)，將道源文化與新春祈福結(jié)合，“崆峒年味”十登央視，盡顯文化魅力。

　　鄉(xiāng)村煥彩：多元融合釋放鄉(xiāng)村旅游新潛力

　　今年春節(jié)期間，甘肅全省文旅市場(chǎng)繁榮有序，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。周邊短途自駕成主流消費(fèi)場(chǎng)景，非遺民俗、購(gòu)物消費(fèi)、特色民宿、冰雪賽事等深度融合，“假日經(jīng)濟(jì)”活力全面彰顯。全省接待鄉(xiāng)村游客996.55萬(wàn)人次，較去年同期增加155.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.54%；鄉(xiāng)村游客旅游花費(fèi)34.38億元，較去年同期增加7.9億元，同比增長(zhǎng)29.83%。

　　社火秧歌、非遺戲曲、田園采摘、農(nóng)家美食輪番登場(chǎng)，民俗與田園風(fēng)光相得益彰。隴南市嘉陵鎮(zhèn)田河村千年古銀杏群落吸引眾多游客打卡；平?jīng)鍪星f浪縣吳溝村舉辦新春長(zhǎng)桌宴，游客與村民共品美食，濃濃的鄉(xiāng)愁在歡聲笑語(yǔ)中流淌。

　　特色“村晚”在隴原大地多點(diǎn)開(kāi)花，成為鄉(xiāng)村文化的亮麗主角。天水市清水縣舉辦全國(guó)春節(jié)“村晚”示范展示暨南北小年接力聯(lián)播活動(dòng)，近百支團(tuán)隊(duì)、近千名演員與志愿者登臺(tái)獻(xiàn)藝；武威市、古浪縣等地各具特色的基層“村晚”，為游客和市民獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)新春文化盛宴。

　　隨著“四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)，蘭州金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)文化廟會(huì)熱鬧非凡，人流如織。平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)社火集中展演、敦煌市社火巡演、張家川張家村社火隊(duì)瑞獅歡躍，喚醒了傳統(tǒng)年味，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。

　　全省啟動(dòng)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”迎新春系列活動(dòng)，深度融合鄉(xiāng)村文旅資源與新春消費(fèi)需求。武威打造特色消費(fèi)專區(qū)；隴南武都區(qū)角弓鎮(zhèn)年家村“村BA”籃球邀請(qǐng)賽吸引眾多游客；定西、白銀等地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品展銷、民俗展演等活動(dòng)，“住民宿、品美食、購(gòu)農(nóng)產(chǎn)”成為新風(fēng)尚，有力助力鄉(xiāng)村振興。

　　全域升級(jí)：業(yè)態(tài)融合打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎

　　春節(jié)期間，甘肅重點(diǎn)旅游景區(qū)打破傳統(tǒng)游覽模式，推動(dòng)“夜游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游”多業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建“白+黑”全時(shí)段、“城+鄉(xiāng)”全覆蓋的文旅消費(fèi)新格局。數(shù)據(jù)顯示，全省8個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)和敦煌莫高窟共接待游客52.26萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)17.37萬(wàn)人次。

　　夜間經(jīng)濟(jì)成亮點(diǎn)。全省46場(chǎng)特色燈展點(diǎn)亮夜空，形成“一城一燈、一燈一景”格局。敦煌、蘭州、張掖等地?zé)魰?huì)各具特色，臨夏八坊十三巷等文旅街區(qū)整合業(yè)態(tài)，推出“新春夜間消費(fèi)特惠”；嘉峪關(guān)英雄廣場(chǎng)新春焰火活動(dòng)為假日收官增添絢麗色彩。

　　精品演藝增添文化魅力?！稑?lè)動(dòng)敦煌》《又見(jiàn)敦煌》等精品旅游演藝讓游客沉浸式感受絲路古韻，25周年紀(jì)念版《大夢(mèng)敦煌》精彩上演，蘭州黃河樓“黃河頌·大有蘭州光影秀”演繹金城故事，天水白鹿倉(cāng)·萬(wàn)物昇旅游度假區(qū)新春嘉年華展演吸引央視直播，為游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴。

　　服務(wù)提質(zhì)：精細(xì)保障筑牢文旅發(fā)展硬支撐

　　全省文旅系統(tǒng)堅(jiān)守“安全、有序、優(yōu)質(zhì)”底線，以“繡花功夫”做好服務(wù)保障。實(shí)行“領(lǐng)導(dǎo)帶班+關(guān)鍵崗位值守”模式，省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“假日護(hù)航”聯(lián)合執(zhí)法檢查，出動(dòng)執(zhí)法人員5895人次，檢查經(jīng)營(yíng)單位3030家次，查處違法違規(guī)問(wèn)題24個(gè)，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問(wèn)題數(shù)量292個(gè)，實(shí)現(xiàn)安全隱患“動(dòng)態(tài)清零”。

　　針對(duì)返程尾流與錯(cuò)峰客流，蘭州、天水等重點(diǎn)市州聯(lián)合交警部門(mén)優(yōu)化交通疏導(dǎo)，景區(qū)保留返程接駁專線、票務(wù)退改窗口。全省旅游景區(qū)設(shè)立新春志愿服務(wù)崗數(shù)千個(gè)，組織志愿者上萬(wàn)人次，提供免費(fèi)熱水、充電設(shè)備等便民服務(wù)，為老人、兒童等特殊群體開(kāi)設(shè)“綠色通道”，提供貼心服務(wù)。假日期間，全省實(shí)現(xiàn)重大旅游安全事故、重大旅游投訴、負(fù)面輿情零發(fā)生，游客滿意度持續(xù)攀升。

　　熱度延續(xù)：線上線下聯(lián)動(dòng)唱響甘肅好聲音

　　這個(gè)春節(jié)，甘肅文旅通過(guò)“線上宣傳+線下引流”雙向發(fā)力，“如意甘肅”品牌形象傳遍全國(guó)。中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體聚焦甘肅，刊發(fā)報(bào)道數(shù)百篇，重點(diǎn)報(bào)道文旅融合成效、暖心服務(wù)舉措與亮眼接待數(shù)據(jù)。蘭州中山橋、水墨丹霞等景區(qū)多次登上央視，央視多頻道多欄目對(duì)甘肅假日文旅市場(chǎng)進(jìn)行多輪報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)以20分鐘全媒體直播展示天水火熱年俗。

　　線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流。節(jié)前，甘肅春節(jié)旅游線路預(yù)訂量同比增長(zhǎng)89%，甘南、蘭州核心線路預(yù)訂量占比達(dá)68%。節(jié)日期間，各地推出的線上預(yù)約、錯(cuò)峰游覽、文創(chuàng)秒殺等活動(dòng)，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力。甘南州借助藏歷新年與農(nóng)歷春節(jié)同期優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文旅口碑與市場(chǎng)效益雙豐收。

　　2026年春節(jié)假期雖已落幕，但隴原大地文旅熱潮未歇。據(jù)了解，今后，甘肅將依托春節(jié)熱度，持續(xù)推出春季文旅精品線路和產(chǎn)品，釋放文旅消費(fèi)潛力，提升服務(wù)品質(zhì)，讓千年絲路文化在新時(shí)代綻放更耀眼光芒，書(shū)寫(xiě)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。